Googleタグマネージャーの「変数」を理解して、もっとデータ活用を深めよう！

ウェブサイトの分析において、Googleタグマネージャー（GTM）は非常に強力なツールです。GTMを使えば、ウェブサイトのコードを直接編集することなく、Googleアナリティクス（GA4）などの分析ツールに様々なデータを送ることができます。そのGTMの機能の中でも、特に「変数」はデータ活用の幅を広げるために不可欠な要素です。

しかし、「変数」と聞くと、少し難しく感じる方もいらっしゃるかもしれません。プログラミングの専門用語のように聞こえるこの「変数」について、今回はその基本的な概念から、なぜ重要なのか、そしてどのように活用できるのかを分かりやすく解説していきます。

「変数」って何？ データの一時的な「箱」をイメージしよう

Googleタグマネージャーにおける「変数」とは、簡単に言えば「

データを一時的に保管する箱」のようなものです。

「変数」という言葉には「数」という字が含まれていますが、数字だけでなく、テキストやURLなど、さまざまな種類の情報をこの「箱」に保管することができます ²。

私たちの日常生活にも「変数」のような考え方は存在します。例えば、誰かに助けを求めるときに「

誰か手伝って」と言う場面を想像してみてください ³。この「誰か」は、状況によって「田中さん」かもしれないし、「通りがかりの知らない人」かもしれません ⁴。このように、指し示す中身が状況によって変わるものが、プログラミングにおける「変数」の考え方にとてもよく似ています ⁵。

ウェブサイトのデータ計測に話を戻しましょう。例えば、ユーザーがウェブサイト上のリンクをクリックする時を考えてみてください。GTMのイベント設定で「Click Text」や「Click URL」といった変数を使ったことを覚えている方もいるかもしれません ⁶⁶。ユーザーがクリックしたリンクのテキストやURLは、毎回同じとは限りませんよね ⁷⁷。だからこそ、クリックが発生したタイミングで、クリックされた場所の文字列やURLを「変数」が一時的に受け取り、GA4にその情報を送信してくれるのです ⁸⁸⁸⁸。

なぜ「変数」が重要なのか？

「変数」の仕組みがあるからこそ、GA4の標準機能だけでは計測できない、より具体的で詳細なデータを取得することができます ⁹。

例えば、ただ「リンクがクリックされた」という情報だけでなく、「どのテキストのリンクがクリックされたか」「どのURLのリンクがクリックされたか」といった、ユーザー行動の解像度を上げる情報が得られるようになるのです。

GTMの「変数」の種類

GTMの変数には、大きく分けて2つの種類があります。

組み込み変数

あらかじめGTMに用意されている変数のテンプレートです。例えば、「Click Text」や「Click URL」、「Page URL」などがこれにあたります ¹²。これらの変数は、クリックされた要素のテキストやURLなどを自動的に読み取ってくれるため、手軽に利用できます ¹³。

ユーザー定義変数

ユーザー自身がカスタマイズして使うことができる変数です。大まかなテンプレートはありますが、計測したい内容に合わせて自由に設定できます。この「ユーザー定義変数」の中に、このコースで詳しく学ぶ「カスタムJavaScript変数」が含まれます。

カスタムJavaScript変数の力

「カスタムJavaScript変数」は、ユーザー定義変数の中でも特に自由度が高いのが特徴です ¹⁸。JavaScriptというプログラミング言語を使って、ウェブサイトからさらに柔軟に情報を取得することができます ¹⁹。

GTMの組み込み変数では取得が難しい、例えば「クリックしたバナーの画像URL」や「HTML要素に設定されている特定のID」といった詳細な情報も、カスタムJavaScript変数を使えば取得可能になります ²⁰。これにより、これまで以上に深くユーザー行動を分析し、ウェブサイトの改善に繋がる洞察を得ることができます。

まとめ

GTMの「変数」は、ウェブサイトから多様な情報を収集し、データ分析の精度を高めるための基盤となる機能です。特に「カスタムJavaScript変数」は、標準機能では手が届かないデータの取得を可能にし、皆さんのデータ活用を一段階上のレベルへと引き上げます。

「プログラミングは難しそう」と感じる方もいるかもしれませんが、このコースでは実践的な活用例を中心に、安全かつ効果的にカスタムJavaScript変数を使いこなす方法を学ぶことができます。

変数を理解し、活用することで、あなたのウェブサイト分析はこれまで以上にパワフルになるでしょう。